Consumidores “enredados”

El 76% de los consumidores no confían en lo que anuncian las marcas a través de la publicidad tradicional

El comercio ha sido una de las actividades más importantes de la sociedad desde que se conoce su extensión a finales del Neolítico, gracias a la importancia de la agricultura. Pero mucho ha llovido desde entonces. El concepto de consumir ha cambiado radicalmente  y ha pasado del interés de utilizar el lenguaje más básico para intercambiar y consumir productos de subsistencia, hasta la actual comunicación bidireccional entre las  empresas y sus propios clientes. El vertiginoso ritmo de la actualidad impone la presencia de nuevas estrategias que creen entre los consumidores una mayor confianza y satisfacción. En este entresijo de compra – venta, poco a poco, fue adquieriendo una mayor importancia la publicidad. Los anuncios han pasado de ser la venta directa de un detergente o una marca de arroz a la exaltación de los sentidos por medio de sugerentes y originales anuncios. Lo que no ha cambiado es que la publicidad siempre ha sido, y será, un escaparate donde mostrar y comprar.

Se mira, pero no se compra

Los libreros de la Cuesta del Moyano, en Madrid, reconocen que la venta ha caído un 50% esta temporada

El best seller La sombra del viento, la edición de lujo de El Quijote, revistas de ciencia como Cahier Du Cinema, episodios nacionales de Galdós o un arrugado recorte de periódico que anuncia la muerte de Franco son algunas de las publicaciones que, tras pasar por otras manos, se venden tradicionalmente desde 1925 en la conocida popularmente como la Cuesta del Moyano, en Madrid. Los 30 puestos que forman parte de esta iniciativa cultural muestran sobre sus mesas metálicas todo tipo de obras de arte a precios que pertenecen más bien a una acción de caridad. Así, se puede encontrar, entre otros, La Verdad sobre el caso Savolta de Eduardo Mendoza por tres euros, a menos que el consumidor sepa regatear y lo consiga por la mitad.

El “outlet”: un nuevo aliado

El consumo de muebles de diseño ha descendido un 50% desde que comenzó la crisis en 2008

Si ya es difícil poder comprar un piso y pagar su hipoteca, todavía lo es más si a esto se suma el gasto que conlleva el mobiliario de la casa. Pero, aún así, esta es una acción esencial que todo el que tiene hogar ha tenido que realizar alguna vez en su vida. El único cambio es que por ahora, parece que la calidad y el diseño están reñidos con el precio. Y es que, los hábitos de los consumidores ya no son los mismos y su opción de compra ha cambiado de forma generalizada. El nuevo consumidor “compra un tipo de mobiliario de menor cuantía económica, pues dispone de menos ingresos y menos seguridad laboral, por lo tanto, domina el aspecto práctico sobre el de la calidad”, afirma el director creativo de la empresa de muebles de diseño, Imabal, Francisco José López.

“La mayoría de los productos que dicen ser aptos para diabéticos, no son reales”

DEOGRACIAS MARTÍNEZ  Presidente de la Asociación de Familias Diabéticas

El 14 de noviembre se celebra el Día Mundial de la Diabetes. Una cita anual cuyo objetivo es difundir la información y la educación sanitaria necesaria para convivir con una enfermedad cada vez más generalizada entre la sociedad. A pesar de ello, existen algunos ámbitos que no están completamente adecuados. El presidente y fundador de la Asociación de Familias Diabéticas (ASFADI) en Albacete, Deogracias Martínez, diabético desde hace 10 años, es consciente de las carencias en la oferta de alimentos apta para diabéticos y la escasa importancia que recibe esta enfermedad crónica en el mercado actual.

Los estancos son los principales afectados por el descenso de las cajetillas de tabaco

El consumo de los “cigarrillos de liar” aumenta un 60% en los últimos ocho meses

El tiempo es oro pero, en este caso, el bolsillo no lo es tanto. Y es que la situación económica actual tiene consecuencias hasta en los vicios de los más fumadores. Según datos recogidos por el Comisionado para el Mercado de Tabaco publicado por el Boletín Oficial del Estado (BOE), el tabaco de liar ha aumentado un 60% frente a la tradicional cajetilla. Desde 2007, este tipo de producto se ha convertido en un respiro para muchos fumadores y  su consumo ha ido en aumento.

Los móviles también son culpables

Internet es un 3% más consumido en frecuenca de uso que la televisión

Llegar a casa después de un duro día de trabajo y encender la televisión parece ser una acción que cada vez realizan menos personas. Y es que, según un estudio realizado la agencia de investigación de mercados relacionados con el marketing y los negocios, The sixth sense of business (TNS),  la vida de Internet en España es un mercado creciente y supera a la televisión en su uso diario. Comunicación, compras, información, todo se encuentra dentro de este mundo que pisa fuerte entre las nuevas generaciones. Según datos del estudio, el 93 % de los jóvenes entre 16 y 20 años entra en Internet todos los días.

Ciudad Real es la localidad más barata en productos de droguería y Soria la más cara

Málaga es la capital que más aumenta sus precios, un 7,4%, mientras que Huelva los reduce un 5,1%

Comprar productos como colonias, gel, champú o  detergente para la lavadora puede variar económicamente en función de la ciudad donde se adquiera. Por el momento, según datos del Observatorio de Precios correspondientes al segundo trimestre de 2011, Ciudad Real está a la cabeza de la región manchega, y de toda España,  por ser la capital donde más barata es la cesta estándar, o aquella compuesta por productos de la marca consumida más frecuente, en droguería e higiene personal. Durante los meses de abril, mayo y junio, sus precios han experimentado un descenso de 1,8%. Además, como dato positivo, durante el último año la cesta de Ciudad Real ha disminuido un 6,2% respecto al año anterior y ha experimentado el mayor descenso a nivel nacional.

Pijos del medicamento

El mercado de genéricos en España representa el 10% del total de la venta farmacéutica

"¡Mamá, mama! Quiero esos pantalones de marca. No hijo cómprate unos del mercado que  hacen el mismo efecto y son más baratos que estos. Este podría ser un caso donde prima el ahorro y persiste la calidad". Con los medicamentos genéricos ocurre algo parecido. Los genéricos suponen un beneficio para el ciudadano, ya que se paga menos por el  fármaco sin que disminuya la seguridad y la eficacia del preparado. A pesar de ello, según datos de la patronal de medicamentos en España, AESEG, el mercado de genéricos en el país  tan solo representa el 10% del total del comercio farmacéutico, frente a la media europea que se fija en un 30-35% .

“Los mercados podrían abaratar los precios pero no lo hacen porque no les interesa”

JOSE MARÍA RONCERO Presidente de la Unión de Consumidores

El  presidente de la Unión de Consumidores de Albacete, Jose María Roncero, conoce bien la economía de los mercados, ya que lleva 27 años al frente de la organización albaceteña, 18 años en Castilla-La Mancha y cinco a nivel nacional. Durante su trayectoria profesional la defensa de los derechos de los consumidores ha sido su principal objetivo. Algo que todavía se ha intensificado más debido a la situación económica de los ciudadanos españoles.  

La capital albaceteña apuesta por la comida sin gluten en la VI Jornadas de la tapa

La sexta edición de las jornadas de la tapa se celebrará durante esta semana, de jueves a domingo, hasta el próximo 23 de octubre en 95  establecimientos albaceteños. Como novedad, por primera vez desde que tiene lugar esta ruta gastronómica, cuatro de los restaurantes y bares que participan en este evento ofrecerán  comida sin gluten apta para celiacos.